商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，歷來受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。知名商標(biāo)的品牌溢價(jià)和信度為企業(yè)帶來巨大效益的同時(shí)，也滋生了一系列想借機(jī)生財(cái)，打“擦邊球”的行為。
我國商標(biāo)有45個(gè)分類，一些大企業(yè)在注冊品牌需要的分類的時(shí)候還要將周邊類別注冊，除了全類注冊之外，還要將近似商標(biāo)一并注冊，這種屬于防御商標(biāo)，品牌越大則越注重商標(biāo)保護(hù)。
阿里的商標(biāo)維權(quán)意識(shí)向來很高。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司注冊的商標(biāo)數(shù)量已超過10000個(gè)，其中包括各種近似商標(biāo)和不同類別。阿里集團(tuán)對諸如”阿里爺爺、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里姐姐”等相似的商標(biāo)也都進(jìn)行了防御性注冊。
除了阿里巴巴，為了避免被他人“碰瓷”，騰訊、小米等商業(yè)巨頭也在商標(biāo)保護(hù)上下足了功夫。作為社交巨頭，騰訊持有大量和品牌有關(guān)的商標(biāo)。據(jù)資料顯示，騰訊在2016年的商標(biāo)申請量達(dá)4100項(xiàng)，全國居首，2017年商標(biāo)申請總量更是突破14000項(xiàng)。
2015 年底，騰訊針對“weixin.com”域名的所有權(quán)提起訴訟仲裁, 成功免費(fèi)拿下了這個(gè)早在2000年就已經(jīng)被注冊的域名，價(jià)值3000萬的域名仲裁案在當(dāng)時(shí)轟動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。此前微信官網(wǎng)一直使用的是二級(jí)域名“weixin.qq.com”，如今在地址欄輸入“weixin.com”則會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站直接跳轉(zhuǎn)至原微信官網(wǎng)。
為了防止“山寨”，各大企業(yè)選擇親自上陣，小米公司提前注冊了 “藍(lán)米”、 “黑米”、 “橙米”、 “黃米”等令人哭笑不得的“小米親戚”，讓一眾商標(biāo)里含有“米”字的商家瑟瑟發(fā)抖;星巴克注冊了10多個(gè)類似于“辛巴克”的商標(biāo);可口可樂公司也替雪碧注冊了類似的“雷碧”商標(biāo)。
